Строение посадочной страницы, которая привлечет внимание посетителей.

Хороший заголовок это первый элемент, который привлечет внимание посетителей. Правильно сделанная страница приземления увеличивает конверсию сайта. Создавайте правильные посадочные страницы, увеличивайте конверсию сайта и увеличивайте доходность вашего сайта.

Заголовок страницы приземления и рекламный слоган должны взаимно дополнять друг друга. Ясные и доступные для понимания заголовки - первое что бросается в глаза это надписи крупным шрифтом и они не должны приводить его в замешательство. Заголовки должны вызвать желание у посетителя внимательно изучить содержимое страницы. Доверие к интернет магазину, который просит посетителей что-то приобрести и  оставить личную информацию, и который пишет безграмотно и допускает огромное количество ошибок может серьезно пошатнуться. Убедите пользователя в том, что вам можно доверять.

После того, как посетитель прочитал заголовок страницы далее очень важно, чтобы он знал какие действия ему следует предпринять. Используйте мощный призыв к действию. Выберите слова, которые будут побуждать к действию посетителей, например: скачайте сейчас абсолютно бесплатно. Выделите кнопки и расположите ее под призывом к действию. Она должна привлекать внимание, быть яркой и большой.

Огромное количество ссылок на другие ресурсы будут отвлекать посетителей и может негативно сказаться на ваших конверсиях. Разместите эти ссылки только на главной или информационной странице, а в отношении лендинга все должно быть абсолютно наоборот, т.е. чем проще тем лучше.

Истории, изображения и видео на лендинге могут положительно сказаться на лояльности посетителей. Поэтому мотивируйте их внимательно изучить товар или услугу, которую вы им предлагаете.

Самые важные части страницы должны быть размещены в видимую часть экрана. Не вынуждайте посетителя скроллить в поиске необходимой ему информации. Размещайте кнопку призыва к действию в видимой части и там, где посетитель ожидает ее увидеть и не заставляйте посетителя ее искать.

Пересматривайте дизайн страницы и оптимизируйте ее. Проводите А/В тестирование, меняйте тексты и изображения, кнопки заказа для того чтобы найти конверсионный вариант.

Цвет предопределяет настроение посетителей и влияют на их поведение на странице. Цвет может как заинтересовать, так и оттолкнуть посетителя. Для того, чтобы добиться эффективной коммуникации каждый сайт должен соответствовать настроению посетителя.

1. Красный цвет - очень энергичный, увеличивает частоту ударов сердца и создает эффект "срочности", лучше всего использовать при распродажах или при продаже продуктов питания.
2. Оранжевый цвет - крайне агрессивный и используется в качестве призыва к действию и для захвата внимания посетителя.
3. Желтый цвет - молодой и оптимистичный цвет, используется для того, чтобы привлечь внимание посетителя.
4. Зеленый цвет - ассоциируется с процветанием и является самым простым для распознавания цветом. Используется на сайтах развлекательной и финансовых тематик.
5. Синий цвет - создает ощущение надежности и безопасности и используется банками либо любыми видами бизнеса.
6. Фиолетовый цвет - мягкий и успокаивающий и зачастую ассоциируется с косметической продукцией.
7. Черный цвет - ассоциируется с силой и элегантностью и производит впечатление роскоши.

Получение трафика для продвижения продукта

Запускаете ли вы собственный продукт или продвигаете чужой возникает вопрос, откуда же взять трафик, необходимый для продвижения продукта?

Источник №1 Тизерная реклама (оплата за клик)

Тизерная реклама - дешевый источник трафика. У нее достаточно большой охват аудитории и большое количество тематических тизерных сетей и меньше ограничений к содержанию объявлений. Но будьте внимательны, так как тизерная реклама не подходит для товаров узкой целевой аудитории и не подходит для товаров сегмента люкс. Подходит для товаров широкого потребления, для интернет-магазинов, кредитов и финансовых услуг, для инфопродуктов и игр. Ее можно размещать на популярных и посещаемых площадках с разнообразной целевой аудиторией, например, новостные сайты, сайты для просмотра фильмов онлайн и так далее.

Источник №2 Контекстная реклама (оплата за клик)

Огромными плюсами является - оплата за целевые клики и отлично подходит для товаров и услуг, потребность в которых не регулярна, вы можете настроить в соответствии с поисковыми запросами вашей целевой аудитории. Но, не подходит для рекламы новых товаров и услуг и высокая стоимость клика в конкурентных областях. Подходит для всего что ищут пользователи. Размещать нужно на страницах поисковых систем и на сайтах-участников контекстной сети.

Источник №3 Таргетированная реклама в социальной сети "Вконтакте"(оплата за клики и/или показы)

Преимущества размещения - максимально точный таргетинг и подходит для товаров с узкой целевой аудиторией, а так же можно таргетировать рекламу на аудиторию конкурентов. Недостатки заключаются в том, что одно и то же объявление показывается одному и тому же пользователю много раз и так же высокая стоимость клика. Идеально подходит для товаров широкого потребления, для мероприятий и для продвижения локального бизнеса. Размещать лучше всего в ленте новостей. Из 54,6 млн пользователей 58,7% составляют женщины, 38% пользователи возраст которых составляет от 18 до 24 лет, из которых 23,8 млн. активных пользователей.

Источник №4 Таргетированная реклама в социальной сети Facebook.(оплата за клик, за показы)

Преимущества размещения рекламы именно в этой  сети заключается в гибких настройках таргетинга и возможности создавать "похожую" аудиторию. Присутствует большое количество форматов рекламы и можно таргетировать рекламу на аудиторию конкурентов. Минусы состоят в том, Facebook не является популярной сетью среди русскоязычных пользователей и слишком высокая стоимость клика. Лучше всего подходит для продвижения B2B, банковских услуг и it-сервиса. Размещать лучше всего в самой ленте новостей. Из общего количества пользователей в 24,2 млн. 53,8% составляют женщины, 34,9% составляют пользователи возраст которых колеблется от 25 до 34 лет и 30,7% возраст пользователей составляет 35-44 лет.

Источник №5 Реклама в пабликах в социальной сети Вконтакте(оплата за клик, за показы) 

Реклама выглядит органически и видит ее активная аудитория, и она очень эффективна в средних пабликах с активной аудиторией. Категорически не подходит для специфических товаров с узкой целевой аудиторией. Цена фиксированная и для размещения ее в пабликах необходимо договариваться лично. Подходит для продвижения товаров широкого потребления и игр.

Источник №6 Баннерная реклама (оплата за клики, за показы или фиксированная)

Преимущества баннерной рекламы заключаются в том, что она способствует повышению узнаваемости бренда и при помощи баннерных сетей можно быстро разместить имиджевую рекламу. Минусы состоят в том, что на создание баннерной рекламы уходит слишком много ресурсов для размещения целевой рекламы на сайтах необходимо договариваться лично и ждать, пока освободится место. Отлично подходит для продвижения услуг, сервиса и бренда. В процентном соотношении около 61%  пользователей не хотят видеть баннеры, 57% пользователей не любят спам-сообщения, 58% пользователей  абсолютно не являются целевой аудиторией и 55% пользователей боятся получить вирусы через баннеры.

Источник №7 Социальная сеть "Инстраграм" (фиксированная стоимость поста)

Достаточно простой интерфейс, где реклама выглядит органически и есть возможность размещения видео-роликов длительностью в 60 секунд. Минусы - реклама в комментариях и огромное количество "искусственно накрученных" аккаунтов, а так же на данный момент крайне малое количество инструментов для работы с рекламой. Что лучше всего продвигать в инстаграме - одежду, аксессуары, бренды, средства для похудения и косметику. Как лучше всего ее распространять - в новостной ленте либо в комментариях к фото.

Источник №8 - Мобильная реклама (оплата за клики и/или показы)

Преимущества мобильной рекламы - гибкий таргетинг и большое количество форматов рекламы, а так же возможность размещения нативной рекламы. Обратная сторона мобильной рекламы включает в себя высокую стоимость. Распределение мобильного трафика происходит следующим образом - 2,5 млрд - медийная реклама, 2,7 млрд. - мобильный поиск и 103 млн. - другие форматы рекламы. Более 27,3 млн. человек используют мобильный интернет ежедневно и составляет около 63% всей аудитории интернета. При помощи мобильной рекламы лучше всего продвигать приложения, локальный бизнес или игры. Размещать мобильную рекламу лучше всего в мобильных приложениях, социальных сетях и на мобильных сайтах.

Источник №9 - YouTube (расходы на продвижение канала)  

Плюсами YouTube являются оптимизация под запросы целевой аудитории и размещение в топе поисковых системм, а так же высокая конверсия. Минусами являются временные затраты на оптимизацию, приносится трафик, только после того как появятся в топе выдачи и затраты на seo-специалиста. Из 1 млрд. около 4,45% активных. Что стоит продвигать - услуги, спорт, транспортные средства, игры, новости и так далее. Где стоит размещать - на страницах поисковых систем.

Источник №10 E-mail (расходы на сервис E-mail рассылок)

Относительно недорогой способ привлечения трафика и достижение целевой аудитории, а так же возможность выстраивать отношения с пользователями. В случае наличии базы потенциально заинтересованных пользователей является эффективной и очень часто письма попадают в спам или в случае g-mail аккаунтов попадает в "промоакции). Посредством E-mail стоит продвигать новостные порталы, интернет-магазины и B2B при помощи почтовых ящиков пользователей.

Как правильно выбрать партнёрку и оффер?

В настоящее время появляется все больше и больше партнерок и все больше становится офферов и как верное выбрать именно те, которые помогут вам заработать мы расскажем чуть ниже.

Каждый месяц открывается примерно 3-4 новые партнерские программы и зачастую их открывают бывшие работники других партнерок, арбитражные команды или обычные люди, которые считают что все просто и легко можно заработать. Для открытия партнерской программы может быть достаточно около 200 тысяч рублей, так же существуют и готовые движки, которые можно приобрести за разумные деньги. Но по факту это не так просто и поэтому некоторые партнерские программы исчезают так же быстро как и появляются.

Как же выбрать партнерку и не ошибиться? Для начала обратите внимание на следующие пункты.

1. Источники трафика.
2. Условия по выплате
3. Лимиты на объем - чем лучше вы знакомы с партнеркой, тем больше она предоставляет лимит, т.к. новый вебмастер может слить некачественный трафик.
4. Статистика по офферам - если она есть и имеются данные для анализа это означает, что с оффером работают.
5. Интересные офферы - у хороших партнерок всегда интересные и уникальные офферы, но зацикливаться только на них не стоит. 

Так же обратите внимание на то насколько разнообразны и обширны в партнерской программе инструменты, такие как шаблоны креативов, интеграция с источником, возможность подключить систему трекинга, возможность лить трафик на свой лендинг(API-интеграция) и аналитика, когда есть возможность смотреть что происходит после заявки.

Очень важны отзывы, но очень часто можно столкнуться с тем, что отзывы фейковые и накручены. Их легко отличить от реальных. Хорошим и важным моментом является открытость партнерки, возможность и доступность свободно общаться с ее руководителями и наличие представительств в социальных сетях. Хорошими партнерками являются те, кто занимает узко специализированную нишу и работают в одном направлении.

Обратите внимание на то, как партнерка относится к новичкам, обучает ли? Если да, то к более опытным пользователям суппорт будет относится так же внимательно, как и к новичкам.

Теперь касаемо офферов.

Подобрать подходящий оффер зачастую не просто и подойдет вам, если включает в себя указанные ниже пункты:

1. Раньше вы работали с данным либо подобным оффером и у вас есть опыт работы в этой области
2. У оффера простая аудитория и вы сможете за короткое время понять кому нужна данная услуга или товар.
3. Простое действие после которого сразу виден результат.
4. Вы уже сталкивались с кейсами по похожему или данному офферу с вашим источником трафика и схема точно будет работать.

Необходимо, да и лучше всего научится работать с определенным источником и определенной категорией офферов.

Контекстная реклама. Перечень работ.

Контекстная реклама один из способов заставить ваш ресурс работать. Клиенты будут видеть ваши объявления среди первых позиций в выдаче поисковых систем и оплачиваются только фактические результаты, т.е. переход на ваш сайт.

Чуть ниже мы расскажем о перечне работ по настройке и оптимизации контекстной рекламы.

Начнем с технических подготовительных работ, а именно - с проверки работоспособности ключевых функций сайта, затем определим целевые страницы и проверим get-параметры. Создадим текстовые заявки по формам обратной связи, звонка и так далее. Подготовим спецификации по проекту и проверим качество внедрения спецификации.

Далее необходимо настроить отслеживание конверсий. Сюда входит подмена телефонных номеров на сайте, запись телефонных разговоров. Скрипт подмены номеров - замена номера на сайте, учет ведется в ручном режиме. Введение и установка промо-кодов. Заведите файл, в котором менеджеры, работающие на телефоне будут фиксировать звонки.

Работа с поисковой системой Google. Установка и настройка Google Analytics

Связь с Google Analytics  и Ad Words, автоматическая пометка тегами и подключение расширенной статистики в Ad Words. Настройте ремаркетинг (выборочно), настройте группы контактов (выборочно и по желанию), настройте фильтры и цели и под каждый канал настройте представление.

Настройка рекламной кампании Google Ad Words и контекстно-медийной сети.

 Просчитайте денежный бюджет исходя из месячного бюджета и расписания показов. Сформируйте структуру РК. Подберите ключевые слова для каждой группы объявлений. Напишите несколько текстов объявлений под персону с учетом уникального торгового предложения и учетом ценностного предложения, пометьте их ярлыками. Настройте геотаргетинг и временной таргетинг по устройствам и регионам, укажите контактную информацию и целевые URL. В итоге - загрузите объявление в аккаунт.

Работа с поисковой системой Yandex. Установка и настройка Yandex метрики.

Свяжите Yandex-метрику и Yandex-Direct. Укажите цели и установите вебвизор.

Настройка рекламной кампании Yandex-Direct и в рекламной сети Yandex.

Просчитайте дневной бюджет и сформируйте структуру РК. Подберите ядра ключевиков и напишите тексты объявлений. Сформируйте структуру таким образом - один ключевик-одно объявление. Создайте визитки и настройте геотаргетинг и временной таргетинг, скорректируйте по регионам и по дополнительным ссылкам.

Оптимизация рекламных компаний

Проанализируйте метрики Google AdWords и Google Analytics (Yandex-Direct и Yandex-метрику). Проанализируйте трафик по каналам и источникам, так же по времени суток и по дням недели и выделите наиболее конверсионное  время с учетом стоимости привлечения клиента. Проанализируйте онлайн и оффлайн конверсии и показатели потерянных показов из-за бюджета и рейтинга объявлений. Проанализируйте воронки продаж, географию заказов, скорость работы сайта, эффективность каналов, карту распределения кликов в Google Analytics(Yandex метрики) и с помощью инструментов метрики проверьте заполнение форм.

В работе со структурой РК - переработка с учетом данных анализа( разделение РК по геотаргетингу и по времени суток). Увеличение количества групп объявлений за счет детализации семантического ядра групп. Подключение ремаркетинга в контекстно-медийной сети и в поиске Google, а так же подключение товарного ремаркетинга на других сервисах.

Повысьте качество ключевиков, добавьте тексты на целевые страницы. Проанализируйте поисковые запросы пользователей с целью добавления запросов в ключевики или минус-слова. Настройте автоматические правила отключения неэффективных ключевиков. Скорректируйте стоимость клика и позиции ключевого слова в соответствии с выбранной стратегией и настройте автоматические правила при корректировке ставок.

Исследуйте объявления конкурентов. Определите оптимальное количества показов объявлений, исходя из количества конверсии, дневного бюджета и ROI по каждой товарной категории. Протестируйте объявления с целью определения текста наиболее релевантного ожиданиям пользователя. Оптимизируйте объявления по разные целевые аудитории.Настройте автоматические правила отключения неэффективных объявлений или объявлений, которые работают на акциях.

Временные или вечные ссылки? Что эффективнее?

Какие ссылки эффективнее для продвижения сайта и что лучше всего приобретать для получения необходимого результата? Данная статья достаточно просто и доступно объяснит как новичкам, так и более опытным пользователям преимущества и различия как вечных так и временных ссылок.

Что же такое вечная ссылка? - Это та ссылка, проставленная на ресурсе на все время его работы. Оплата за такие ссылки осуществляется один раз и возможно в рассрочку.

Временная ссылка - ссылка, за присутствие которой на ресурсе необходима ежемесячная оплата. Как только вы прекращаете ее оплачивать, она удаляется с ресурса.

По сути, отличие между данными ссылками состоит в варианту оплаты. Но очень многие стараются избегать временных ссылок, считая что именно вечные ссылки гарантируют результат в продвижении сайта. Вечные ссылки имеет смысл считать эффективными лишь в том случае, если они стоят в контексте статьи и это определяет их как естественные ссылки, которые так любят поисковые системы.  В теории ссылка из контекста передает больше веса за счет того, что она будет вкупе с ключевыми словами и вероятнее всего по ней кликнут, если она прописана в релевантном контенте и будет на самом деле полезна.

Мифы о том, что вечные ссылки работают, а вот временные нет - распространяют сотрудники бирж и люди, не обладающие достаточным опытом. Самое главное - выбирать ссылки самостоятельно, не смотря на то, на какой бирже они куплены и способ их оплаты.

Отношение такой поисковой системы как Яндекс крайне негативна к покупным ссылкам, вопреки распространенному мнению. Так как по мнению данной поисковой системы использование покупных ссылок является ничем иным как манипулирование одной группой факторов ранжирования. Поэтому для Яндекса нет никакой разницы.

Плюсы вечных ссылок:

1. При хорошем выборе донора - возможность получать переходы значительно вырастает.
2. Имеют больший вес в случае, если статья написана под ваш анкор.
3. Хороши как для своих проектов, так и для долгосрочных.
4. Ваша ссылка будет одна из "продажных" на странице.
5. Если вебмастер будет заинтересован, то попадете в тематику.

Минусы вечных ссылок 

1. Существенные траты. Хорошая ссылка может стоить от 300 рублей.
2. В случае, если ваш сайт попадет под фильтр или изменятся алгоритмы, то вы не сразу разберетесь с донорами и анкорами.
3. За снятие ссылок с вас могут потребовать некоторую оплату( новый подвид бизнеса)
4.  Вебмастер очень легко снимет вашу ссылку и после "гарантийного срока" вы получите не очень то и вечную ссылку.
5. В случае, если ваш сайт закроется, перекупят домен и т.д - ваши ссылки становятся ничем.
6. Очень тяжело следить за всеми донорами.

Плюсы временных ссылок:

1. За временными ссылками следят биржи ссылок, если она отвалится, то вы сразу же об этом узнаете.
2. Видна вся информация о доноре
3. Вы всегда можете убрать ссылку или изменить анкор и все бесплатно.
4. Затраты минимальны
5. Вы можете размещать контекстные ссылки с арендой.
6. Большое количество доноров
7. Можно арендовать весь сайт

Минусы временных ссылок

1. Передает меньше веса
2. Вы становитесь зависимым от биржи
3. Крайне разнообразное размещение.
4. В случае, если ссылка висит у донора от 1 года и более у вас есть реальный шанс за нее переплатить и очень много
5. Очень низкая кликабельность и очень сложно найти доноров, где на ваш анкор будут кликать.
6. Очень много ненужного мусора, который составляет около 80%

Для достижения наилучшего результата имеет смысл комбинировать типы ссылок и чем больше, тем лучше. Не стоит отказываться от временных ссылок, даже если у вас значительный бюджет, так как во многих случаях они полезнее для покупки, чем вечные.