Почему пользователи не кликают по баннерам?

Первые баннеры появились в 1994 году и с тех пор широко используются в интернете. Баннеры рассчитаны на то, чтобы посетитель их заметил и кликнул по ним. Активное распространение баннеров и злоупотребление ими привело к тому, что посетители крайне скептично стали к ним относится. И сейчас нам стоит разобраться в том, переходят ли посетители по привлекательным баннерам?

Кто же кликает по баннерам?

Посетили в возрасте от 55 лет наиболее вероятно кликнут на баннер. Более 58% посетителей, возраст которых составляет от 15 лет до 24 - кликали по рекламным баннерам. Средний показатель отношения кликов к показам составляет около 0,1%. Около 71% выпускников школ и 59% выпускников вузов кликали по рекламе в течении последних 6 месяцев.

Почему пользователи кликают по рекламным баннерам?

1. Потому что баннерная реклама показывает тот продукт, в котором заинтересован пользователь.
2. Баннерная реклама вызвала интерес к продукту, в котором пользователь прежде не был заинтересован. 

Причины, по которым пользователи не кликают на баннерную рекламу

• Около 30% посетителей хотят кликнуть на рекламу только в том случае, когда они заинтересованы в продукте
• Более 31% пользователей боятся того, что их серфинг в сети будет отслеживаться.
• Около 46% посетителям не нравится, что всплывающее окно может растянуться на весь экран.
• Примерно 54% посетителей не доверяют большинству рекламных баннеров.
• Примерно 55% посетителей боятся заразить вирусом свой компьютер.
• Около 57% посетителей опасаются того, что в будущем рекламодатель завалит их спамом.
• Более 58% посетителей говорят о том, что баннеры не отвечают текущим запросам.
• И примерно 61% посетителей не хочет чтобы его отвлекали. 

Как все же правильно разместить баннер?

 Владелец сайта может договориться с другими владельцами о размещении баннеров на их сайтах или наоборот.

 Рекламодатель может платить за размещение баннерной рекламы на определенных сайтах.

 Рекламное агентство размещает баннеры рекламодателя на нескольких ресурсах, в местах где находится целевая аудитория. 

CPA-терминология. Часть 2.

1) Impressions (показы) - количественное значение, которое показывает какому количеству пользователей был показан ваш материал.

2) Lead generation (генерация лидов) - получение данных целевого или потенциального клиента.

3) Landing page( лендинг, лендинговая страница) - страница, на которую вебмастер перенаправляет пользователей. Это может быть как собственный лендинг, так и лендинг оффера.

4) Post-click - Анализ и практические действия, которые направлены на повышение качества продаж посредством улучшения работы РРС и lead generation рекламойю

5) PPC (pay per click) - компания, продающая трафик, смысл заключается в том, оплата происходит за клик. Так же PPC может быть компанией, которая покупает трафик.

6) PPL (pay per lead)  - оплата за конкретный лид.

7) PPV (pay per view) - оплата за просмотр, так же подобный вид рекламы известен как popup или popunder. Трафик приходит с adware.

8) ROI( return of investment, прибыльность, рои) - возврат ваших вложений и показатель уровня прибыльности и затрат.

9) Seed keyword - ключевые слова, в данном контексте означает подбор ключевых слов для покупки трафика.

10) W-8BEN - Форма заполнения, которая используется в иностранных партнерках. Скачиваете и распечатываете pdf-файл, потом заполняете его вручную, сканируется и отправляется менеджеру партнерской программы.

11) Banner blindness (баннерная слепота) - реакция пользователей, которым надоел баннер или реклама. Пользователи попросту перестают на нее реагировать. Подобных действий нужно избегать.

12) Вертикаль (тип оффера, ниша) - Тематика, тип оффера.

13) Offer (оффер) - компания в парнерке CPA со всеми условиями, параметрами и типом лендинга.

14) Lead cost (стоимость за лид, цена лида) - вознаграждение вебмастера за удачно пройденный лид.

15) Tracker - особый скрипт на сервере, который ведет учет статистики по перемещении трафика.

16) Target (таргетинг, цель) - маркетинговый прием, который способен обособить целевую аудиторию среди всех пользователей. Действия рекламной кампании направлены именно на ту целевую аудиторию, которая подходит именно для этой цели. Таргетинг увеличивает эффективность рекламы потому как увидят ее только заинтересованные пользователи. Это влияет на высокий конечный результат и на сокращение бюджета рекламной кампании.

17) Hold ( удержание) - определенный срок, который устанавливает сама система для того, чтобы проверить действия определенных посетителей. Если в этот период действия признают качественными, то на счет вебмастера переводятся деньги.

18) Sub ID (суббаккаунт) - возможность добавления к рекламной ссылке дополнительного символа.

19) Post Back (постбэк) - запрос системы к серверу, в случае если прозошло определенное событие.

20) Источник кэшбэка - комиссионные, которые парнер получает от рекламодателя за каждую покупку.

21) PopUp реклама - окно, которое всплывает при нажатии курсора на любую точку сайта.

22) Doorway (дорвейный трафик) - поисковый спам, который оптимизирован под несколько поисковых запросов страницы, которая попадает на высокие позиции в поисковой выдаче и обеспечивая постоянный трафик на необходимый сайт или блог с партнеркой.

23) Трафик с соцсетей  - привлечение трафика с социальных сетей при помощи таргетированной рекламы.

24) Реферал - участник партнерки, который зарегистрировался в ней по рекомендации другого участника. В свою очередь, пригласивший участник, получает установленно количество процентов от дохода реферала.

CPA-терминология. Часть 1.

Понимание терминологии, которая используется в партнерском маркетинге крайне важно. Ее необходимо знать и понимать, для того, чтобы вам было удобно общаться по данной тематике на форумах.

CPA-маркетинг постоянно находится в процессе развития, что означает, что очень часто словарь CPA терминологии постоянно пополняется.

1) Advertiser( рекламодатель) - конечный заказчик или рекламодатель, который предлагает оффер по партнерке и платит ей же, в свою очередь CPA партнерка платит вебмастеру. Очень часто происходит так, что парнерка является адвертайзером и поэтому самостоятельно занимается созданием и оплатой оффером своим вебмастерам.

2) 2-tier PPC - означает ррс второго эшелона, продающий поисковой трафик, который поолностью проходит через прослойку.

3) Ad creative - обозначечение рекламной единицы ( баннер, объявление)

4) Bonus Hunting - При помощи специальных купонов можно извлечь почти бесплатный или бесплатный трафик из PPC.

5) Bid - максимальная цена выставляемая за один клик. Эта цена зачастую отличается от настоящей цена за один клик. Факторы, которые влияют на цену одного клика - конкуренция, геотаргетинг, таргетинг, страна и так далее.

6) Bidding - система в PPC компании, высчитывающая стоимость оплаты за тот или иной клик.

7) Bounce rate - процент посетителей и пользователей сайта, которые ушли с вашего лендинга, в итоге не перейдя на предложенный лендинг.

8) Conversion rate, CR( конверт, конверсия) - численный показатель того насколько хорошо лиды генерируются пользователями.

9) CPA( cost per action) - оплата за определенное действие. CPA включает в себя - CPL (cost per lead) или CPS (cost per sale). CPA очень хорошо можно отличить от CPL, например, подписка по мобильному телефону или подписка на получение писем это CPA, а заявка, заполненная для получения кредита в банке это CPL. CPA -  регистрагия, покупка товаров онлайн, заполнения заявок, оплата услуг.

10) CPC (cost per click) - цена за клик в определенной РРС, так же обозначает систему рекламы, которая платит за клик, а не за показ.

11) CPL (cost per lead) - оплата за определенный лид, указанный адвертайзером.

12) CPM( cost per mile/impression) - система рекламы по покупке показов рекламы - оплата за показы рекламы, очень часто указывается цена за 1000 показов.

13) CPS (cost per sale) - оплата за продажу товара. Очень часто CPS бывают с установленной ценой и в этом случае паблишер получает вознаграждение от продажи товара.

14) CTR (click through rate) - отношение кликов к показам, т.е. чем больше будет кликов, тем лучше баннер или изображение с рекламой.

15) Dating - тип оффера, который имеет прямое отношение к сайтам знакомств. Оплата за действие по дейтингу - это регистрация на сайте или пополнение баланса аккаунта.

16) DLS (трафик с адваров) - это когда пользователь устанавливает на свой компьютер программу или приложение, а потом по переходит по транслируемой внутри програмы рекламе.

17) EPC(earn per click) - заработок вебмастера за клик.